Tous les publicitaires vous le diront:la frontière entre le message et la censure est très fines et aujourd’hui aucun projet de publicité n’est perdu.
Il y a toujours eu débat sur les publicités qui devraient ou non être diffusées sur nos écrans de télévision et les professionnels ont appris avec le temps et les mauvaises expériences à s’en accommoder.
Dans chaque pays existe des organismes étatiques qui réglementent le domaine publicitaire et veillent au respect d’un code de déontologie. Au Canada, c’est Les normes canadiennes de la publicité (NCP) qui auto réglemente la publicité. En France, c’est l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité et le Conseil de sécurité de l’audiovisuel qui gère les diffusions sur les chaines télé.
Avec le progrès des technologies du web 2.0, la publicité prend une nouvelle tournure. La concurrence acharnée et la quête démesurée d’originalité amènent bon nombres de grandes entreprises à pousser les limites raisonnables de leurs projets publicitaires et les confrontent à une censure leur interdisant le média ‘de masse’ qu’est la télévision.
Parmi les exemples les plus retentissants, nous pouvons citer:
*Calvin kelvin Jeans qui, sous les pressions concurrentielles de Diesel et Replay, a décidé de réaliser une publicité pour le petit écran. Cette publicité, destiné à une clientèle jeune de moins de 30ans, ressemblait bizarrement à celle de Levi’s strauss, sauf que là où cette dernière s’arrêtait, la publicité de CKJ commence et provoque la censure.
*La chaine de restaurant canadienne Mr. Sub a renoncé à la diffusion de sa publicité après une censure du NCP et après de nombreuses plaintes pour homophobie. Dans cette publicité, un père fait son caming-out à sa femme et leurs huit enfants pendant un diner de famille,suivi du commentaire ‘Tout le monde n’aime pas les surprises’ et de sous-entendus…
* Unilever, le groupe propriétaire de la marque Axe, s’est vu interdit une publicité des déodorants Axe pour caractère sexuel inadapté à la télévision.
* Max Isaacson, un jeune réalisateur allemand, a voulu se faire connaitre du monde de la pub et à ainsi réalisé 2 spots sur la boisson Sprite. Ces deux ‘fausses publicités’ ont fait le tour du web et son buzz a été magnifiquement réussi, puisque pas moins de 2 millions de visionnages en seulement 2 jours. Ceci a finalement poussé la société Coca-Cola a réagir et à demander aux sites communautaires (facebook, myspace, youtube…) à interdire la DIFFUSION des spots sur leur site.
Pourtant, toutes ces publicités ont trouvé leur voie royale vers le public, et c’est exclusivement grâce aux réseaux sociaux.
Aujourd’hui plus que jamais, les publicitaires osent le sexisme, le ridicule, le tabou, le choc, l’homophobie, l’humour sarcastique, le caractère violent et le caractère sexuel. Les sites communautaires, au moyen d’opérations publicitaires de type marketing viral, deviennent ainsi un moyen de prédilection au recyclage international réussi des publicités censurées.
Les publicitaires vont encore plus loin en faisant des réseaux sociaux un outil expérimental de leur projets publicitaires. Ils peuvent ainsi diffuser leurs publicités et la suivre pour ainsi valider son contenu, son public cible…
Aujourd’hui, les publicitaires ont compris l’esprit de rébellion des jeunes et en font ainsi leur marque de commerce. Ils cherchent ainsi déliberemment à développer des publicités qui seront interdites de diffusion sur la télévision et font ainsi de la censure une stratégie de communication basé sur le buzz internet.
sources:
http://www.maledial.com/blog/3831-le-coming-out-une-pub-censuree/
http://www.paperblog.fr/1558703/une-publicite-calvin-klein-censuree/
http://marine-l-spcom08.blogspot.com/2008/10/les-pubs-censures.html
http://xavier-f-spcom08.blogspot.com/2009/07/strategie-buzz-fausse-pub-sprite.html
Commentaires Récents