Une multitude d’articles et de billets traitent de l’influence qu’ont eu les nouveaux réseaux sociaux ainsi que le marketing web, lors de l’élection du président Américain Barack Obama en novembre dernier. Quoi qu’il ne fût pas le premier à profiter de l’outil de communication hors-pair qu’est Internet, il fut incontestablement celui qui en a fait, jusqu’à présent, l’usage le plus étendu et efficace.
Parmi les outils et moyens les mieux utilisés lors de sa campagne, notons les réseaux sociaux tels Facebook et myspace, qui ont contribué à faire le portrait d’un homme honnête, transparent, à l’écoute, et qui accueille bien la critique. Bien sûr, il y a aussi un site web officiel de type blogue qui a su répondre au besoin d’informer l’électorat sur les différents enjeux traités lors de la campagne présidentielle ainsi que de récolter en direct, les commentaires des internautes, ce qui a contribué à alimenter le discours électoral et à le réorienter selon les réactions des visiteurs, celles-ci étant analysées au fur et à mesure que la campagne avançait.
Un autre moyen qui s’est révélé très bénéfique a été de créer un deuxième site web, my.barackobama.com qui lui, amenait les partisans à jouer un rôle actif en les aidants à s’organiser en groupuscules de volontaires partout sur le territoire Américain. Les gens, se sentant personnellement appelés à contribuer à un changement important dans le style de gouvernance, se sont mobilisés en grand nombre. Effectivement, plus de 2 millions de bénévoles et de militants et plus de 21 millions $US furent amassés par le biais d’Internet.
Aujourd’hui on peut constater que certains partis politiques commencent à s’inspirer de l’expérience de l’équipe Obama. En France, c’est Dominique De Villepin qui lui aussi, s’est tout de suite créé un blog en vue des élections de 2012. Au Canada, les chefs de partis ont tous une page Facebook et un site avec blog mais ont vraisemblablement une moins grande expérience des réseaux sociaux et trainent péniblement de la patte. Un bon exemple de cette maladresse; un groupe qui s’affiche « pour que ce stylo ait plus d’amis que M. Harper » a récolté presque deux fois plus d’amis que M. Harper!
Nous sommes désormais à l’ère de la communication bidirectionnelle; les citoyens d’aujourd’hui ont l’opportunité de contribuer au monde politique par le biais des blogues et des réseaux sociaux, ce qui leur permet même de s’organiser et de se mobiliser afin d’influencer les décisions politiques. Les leaders de demain seront ceux qui auront compris cette nouvelle réalité du monde des communications et surtout, qui sauront utiliser ces nouveaux outils.
Sources :
Quand les TI influencent la démocratie, Karine Latulippe, CEFRIO 2009
Villepin tente un come-back politique par le web, Samuel Laurent (lefigaro.fr) 2009
Barack Obama, candidat des réseaux sociaux sur Internet, Marie Bénilde (blog.mondediplo.net) 2008
Chris Hughes : « Internet Strategist » de Barack Obama, Opinion Watch (socialmediatoday.com) 2008
Obama et les réseaux sociaux, Martin Lessard (zero secondes) 2008
Barack Obama élu du web par K.O., Diego Artieda (virtua-marketing.com) 2008
Les partis politiques canadiens et les réseaux sociaux…, Michèle Blanc (blog) 2008
Voici un vidéo Dailymotion qui illustre bien la tendance:
“Facebook: Sarkozy, Obama-appât électoral 5/5″
Dans différents domaines, par exemple en politique, le public cible lors des campagnes promotionnelles est très large, puisqu’il faut faire appel à tous les citoyens qui ont le droit de vote. Ainsi, il faut un maximum de moyens de diffusion pour rejoindre toutes les personnes concernées durant les campagnes électorales. Donc, si nous regardons les groupes d’âges 18-30 ans qui sont très à l’affût de nouvelles arrivées sur Internet tel que Facebook, MySpace etc. Il faut adapter les moyens de publicité selon les générations et les sociétés. Alors, pourquoi ne pas utiliser ces moyens qui se révèlent alors efficaces ?
Par Anémone Cournoyer-Benoît le octobre 12, 2009
à 1:32
Je pense qu’avec l’immense place qu’occupe internet dans la vie de tous les jours de la plupart des gens, il est primordial pour un parti politique de faire connaître leur contenu à travers ce média à porté mondiale. Ceci peut permettre d’améliorer la popularité de ce parti comme Barack Obama a su exploité internet pour augmenter la sienne. En plus, pour ceux qui veulent en savoir plus, ils peuvent visiter leur site internet. Nous sommes combien à aller voir un site internet avant de faire quelque chose. Internet est un outil indispensable pour nous étudiant universitaire et pour d’autres. Internet permet plus de visibilité et ça ne peut qu’améliorer chaque parti politique ou autre organisation à se faire connaître de plusieurs personnes.
Par vegau28 le novembre 17, 2009
à 9:24